| Fase | Data estrena | Format | KPI principal | Inversió |
|---|---|---|---|---|
| Singles — Awareness i construcció d'audiència | ||||
| Single #1 · «Un lloc» ✓ Completada | 18 de Maig 2026 | Meta Ads | Impressions · Reach · CTR | 99,77€ |
| Single #2 · «Un dia qualsevol d'agost» ✓ Completada | 19 de Juny 2026 | Meta Ads | Impressions · Reach · CTR | 139,94€ |
| Single #3 · TBC | Dia llançament (TBC) | Meta Ads | Impressions · Reach · CTR | 150€ |
| Single #4 · TBC | Dia llançament (TBC) | Meta Ads | Impressions · Reach · CTR | 150€ |
| Subtotal singles | 550€ | |||
| Àlbum — Retargeting i conversió | ||||
| Àlbum · «Manual per especialistes» | Dia llançament (TBC) | Meta Ads | Clics Smart Link · Nous seg. | 250€ |
| Subtotal àlbum | 250€ | |||
| Concert — Venda d'entrades | ||||
| Concert presentació · Sala Apolo, Barcelona | Febrer 2027 | Meta Ads | Venda entrades · Geo BCN | 300€ |
| Subtotal concert | 300€ | |||
| Total Meta Ads — Vida Records | 1.100€ | |||
Base de dades d'usuaris que han assistit a concerts de Socunbohemio + usuaris que han interactuat amb el seu perfil. Públic d'alta afinitat i conversió garantida.
BBDD Vida Festival (perfil similar que pot apreciar la música) + Lookalike de tot l'ecosistema Vida + públics similars als seguidors de Socunbohemio a Catalunya.
1.025 clics qualificats amb 99,77€ representa un cost per clic de 0,14€. Considerant que cada clic és un usuari que arriba al smartlink, l'eficiència és excel·lent.
Analytics complets del smartlink del single #1. Clics per plataforma (Spotify, Apple Music, YouTube), dispositiu, territori i font de tràfic.
→ Obrir informe Feature.fm
Analítica global del perfil de Socunbohemio a Feature.fm. Visites totals al bio link, conversions per plataforma i evolució temporal.
→ Obrir informe artista
La pàgina de destí usa una imatge estàtica en lloc d'un reproductor de vídeo incrustat per garantir una càrrega correcta en el WebView de Meta. Això evita problemes de renderització en l'app.
Per al Single #2 s'ha optat per un sol conjunt d'anuncis que agrupa totes les audiències més efectives de Socunbohemio en una sola estructura. Aquesta simplificació ha permès a l'algoritme de Meta optimitzar la distribució de la inversió de manera autònoma i molt eficaç.
2.695 clics qualificats amb 139,94€ representa un cost per clic de 0,06€. Amb menys de 0,10€ per clic i 140.411 impressions acumulades, aquesta campanya supera significativament el rendiment del primer single en totes les mètriques clau.
L'informe de Feature.fm recull la distribució de clics per plataforma de streaming, territòries i dispositius. El smartlink del Single #2 és socunbohemio.ffm.to/un-dia-qualsevol-dagost.
→ Obrir informe Feature.fm
| Mètrica | Single #1 · «Un lloc» | Single #2 · «Un dia qualsevol d'agost» | Variació |
|---|---|---|---|
| Despesa | 99,77€ | 139,94€ | +40,3% |
| Clics | 1.025 | 2.695 | +163% |
| Abast | 21.232 | 27.360 | +28,9% |
| Impressions | 36.729 | 140.411 | +282% |
| CPC | 0,14€ | 0,06€ | −57% |
| Freqüència | 1,73 | 1,81 | +4,6% |
| CTR | 2,79% | 1,92% | −31% |
| Acumulat global | 239,71€ | 3.720 clics | 0,06€ CPC mig |
Passar de 0,14€ a 0,06€ per clic és el reflex d'una audiència cada cop més qualificada. L'algoritme de Meta ha après dels senyals del primer single (clics, visites al smartlink, comportament) i ha optimitzat la distribució de manera molt més eficient al segon.
Les impressions han passat de 36.729 a 140.411, gairebé 4 vegades més amb un pressupost un 40% superior. Això indica que el format de vídeo i l'audiència consolidada han generat un cost per impressió (CPM) d'1,00€, molt per sota de la mitjana del sector.
Malgrat que la campanya del Single #2 ha durat 15 dies (el doble que la del #1), la freqüència s'ha mantingut en 1,81. Això demostra que l'audiència és prou àmplia per absorbir una campanya llarga sense saturar-se ni incrementar el cost.
Un CTR del 1,92% sobre 140.411 impressions és molt sòlid. Quan el volum d'impressions creix tant, és natural que el CTR baixi lleugerament (la mateixa persona veu l'anunci però no clica cada cop). La referència del sector és 1–2%, i seguim en la banda alta.
La consolidació d'audiències en un sol conjunt d'anuncis ha eliminat la competència interna entre conjunts i ha deixat que l'algoritme de Meta fes la distribució òptima. El resultat parla sol: 2.695 clics a 0,06€ és el millor resultat que es pot esperar en una campanya d'aquest pressupost.
Amb els dos singles completats, l'ecosistema d'audiències de Socunbohemio a Meta acumula més de 48.000 persones impactades i 3.720 clicadors qualificats. Aquesta base serà el motor de retargeting per als Singles #3 i #4 i per al llançament de l'àlbum.
Els informes de Feature.fm de tots dos singles estan disponibles als enllaços de les seccions anteriors. Proporcionen la distribució de clics per plataforma de streaming (Spotify, Apple Music, YouTube Music...), per territori i per dispositiu, complementant les mètriques de Meta Ads amb dades de conversió real cap a les plataformes de consum musical.
A la proposta 1, The Orchard gestionava Instagram per a cada single ($100 × 4 = $400) i per a l'àlbum ($200). Total: $600 eliminats de la seva gestió.
Aquests $600 han quedat fora del seu àmbit, però no han desaparegut del pressupost global: ara els hem d'assumir nosaltres.
A la proposta 1, cada single només tenia Spotify Marquee. A la nova proposta, afegeixen Spotify Showcase a cada single ($200 per single × 4 = $800 nous).
Això reforça la presència a Spotify però és exactament on reaprofiten el pressupost que treuen d'Instagram.
L'àlbum passa de $1.300 a $600. Retallen dràsticament: Marquee $500→$200, Showcase $300→$200, YouTube $300→$200.
És la part més impactant del canvi. El moment de màxim push de la campanya queda amb la meitat del pressupost original.
| Fase | Plataforma | Format | Proposta 1 (Spotify+IG+YT) |
Nova proposta v3 (Spotify+YT) |
Canvi | Observació |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Catàleg anterior — Reactivació d'audiència | ||||||
| Catàleg anterior | Spotify | Showcase | $200 | $170 executat | −$30 | Cost real: $170 (2 àlbums: $48,70 + $121,30). Tancat. |
| Subtotal fase catàleg | $200 | $170 | −$30 | Executat. Tancat. | ||
| Single #1 — «Un lloc» · Maig 2026 | ||||||
| Single #1 | Meta Ads | $100 | eliminat | fora | Instagram surt de la gestió de The Orchard. Queda pendent d'assignació. | |
| Spotify | Marquee | $200 | $140 executat | −$60 | Cost real: $140. Executat. | |
| Spotify | Showcase nou | — | $200 | +$200 | Showcase afegit. No existia a la proposta 1. Pendent d'executar. | |
| YouTube | VVC | $200 | $190 executat | −$10 | Cost real: $190. Executat. | |
| Subtotal Single #1 | $500 | $530 (sense IG) | +$30 | +$30 però sense Instagram. Showcase nou no estava previst. | ||
| Single #2 — «Un dia qualsevol d'agost» · Juny 2026 | ||||||
| Single #2 | Meta Ads | $100 | eliminat | fora | Instagram eliminat. | |
| Spotify | Marquee | $200 | $200 | — | Igual. | |
| Spotify | Showcase nou | — | $200 | +$200 | Showcase afegit. No existia a la proposta 1. | |
| YouTube | VVC | $200 | $200 | — | Igual. | |
| Subtotal Single #2 | $500 | $600 (sense IG) | +$100 | +$100 però sense Instagram. | ||
| Single #3 · Setembre 2026 | ||||||
| Single #3 | Meta Ads | $100 | eliminat | fora | Instagram eliminat. | |
| Spotify | Marquee | $200 | $200 | — | Igual. | |
| Spotify | Showcase nou | — | $200 | +$200 | Showcase afegit. No existia a la proposta 1. | |
| YouTube | VVC | $200 | $200 | — | Igual. | |
| Subtotal Single #3 | $500 | $600 (sense IG) | +$100 | +$100 però sense Instagram. | ||
| Single #4 · Octubre 2026 (TBC) — no estava inclòs a la proposta 1 | ||||||
| Single #4 | Meta Ads | $100 +afegit | eliminat | fora | No inclòs a cap proposta de The Orchard. Assumim nosaltres. | |
| Spotify | Marquee | $200 +afegit | $200 | — | Igual a la resta de singles. | |
| Spotify | Showcase nou | — | $200 | +$200 | Showcase afegit com als altres singles. | |
| YouTube | VVC | $200 +afegit | $200 | — | Igual. | |
| Subtotal Single #4 | $500 +afegit | $600 (sense IG) | +$100 | No inclòs a proposta 1 original. S'ha afegit el càlcul per tenir el total real. | ||
| Àlbum — «Manual per especialistes» · Novembre 2026 | ||||||
| Àlbum | Meta Ads | $200 | eliminat | fora | Instagram eliminat. La promo de l'àlbum a IG queda a les nostres mans. | |
| Spotify | Marquee | $500 | $200 | −$300 | El Marquee de l'àlbum es redueix de $500 a $200. Gran retall. | |
| Spotify | Showcase | $300 | $200 | −$100 | Showcase de l'àlbum reduït de $300 a $200. | |
| YouTube | VVC | $300 | $200 | −$100 | YouTube de l'àlbum reduït de $300 a $200. | |
| Subtotal Àlbum | $1.300 | $600 (sense IG) | −$700 | L'àlbum perd $700. És el retall més gran de tota la proposta. | ||
| Total The Orchard* | $3.500* | $3.100* | −$400 en paper · però Instagram ($600) queda fora de la seva gestió · *vegeu nota al peu | |||
1. El moviment d'Instagram: The Orchard ha eliminat Instagram de la seva gestió i ha redistribuït aquells $600 internament per finançar el nou Showcase per a cada single. El preu no ha baixat: han reaprofitat el pressupost d'Instagram per reforçar Spotify.
2. YouTube ja no és nostre: Al model híbrid acordat, Vida Records havia de gestionar YouTube ($800) + Instagram ($800) = $1.600. The Orchard assumeix YouTube. Nosaltres fem únicament Instagram.
3. La proposta d'Instagram: Es proposa destinar entre $600 i $800 a Instagram, equivalent al que tenia previst The Orchard a la seva proposta inicial. Cal que direcció validi si tirem endavant amb aquest import tenint en compte l'increment global que ha plantejat The Orchard.
* The Orchard aplica una tarifa operativa del 15% deduïda de totes les campanyes («se deducirá una tarifa operativa del 15% de todas las campañas»). Els imports indicats en aquest document són els pressupostos bruts declarats per The Orchard; la inversió real que arriba a les plataformes és el 85% de cadascun.
Cal demanar a l'equip de Socunbohemio accés al seu compte d'Instagram com a partner del Meta Business Manager de Vida Records. Això ens permet gestionar les campanyes directament des del nostre BM i, sobretot, generar audiències personalitzades a partir de les seves dades d'Instagram sense accedir al compte personal.
⬡ Acció: sol·licitar accés partner — prerequisit per a tota la campanya
The Orchard crea un Smart Link unificat per a cada llançament (exemple presave: orcd.co/47bxjbg) que redirigeix als usuaris a Spotify, Apple Music i YouTube.
Cal revisar si podem afegir el nostre Píxel de Meta a aquesta landing page. Primer cal definir on volem dirigir els usuaris: al perfil de Spotify, a la pàgina de l'àlbum, o simplement a la landing d'The Orchard per a awareness general. Revisar amb la Laia quina és la plataforma adequada i si ho podem configurar nosaltres o cal demanar-ho a The Orchard.
⬡ Pendent — Revisar amb la Laia · Definir destí CTA · Confirmar amb The Orchard
Les campanyes no promocionaran posts orgànics del perfil de Socunbohemio. Demanarem a l'equip de disseny creativitats específiques per a cada llançament adaptades a Feed d'Instagram, Stories i Reels.
Cada adset inclourà el CTA cap al Smart Link d'orcd.co corresponent. El briefing a disseny s'haurà de fer amb almenys 2 setmanes d'antelació a cada llançament.
⬡ Acció: briefing a disseny — 2 setmanes abans de cada llançament
Un cop totes les audiències personalitzades estiguin configurades, llençarem una campanya Meta Advantage+ que combina tots els estímuls definits. Advantage+ optimitza automàticament la distribució del pressupost entre les audiències per maximitzar el rendiment, aprofitant la potència del machine learning de Meta sobre les nostres dades pròpies.
⬡ Disponible un cop les audiències estiguin creades i validades
Construirem aquestes audiències directament des del nostre Meta Business Manager. Cada font representa un segment de qualitat diferent que combinarem per cobrir tot el funnel, des de la descoberta fins a la conversió.
A partir de les dades i audiències construïdes durant tota la campanya de l'àlbum (Maig–Novembre 2026), es proposen dues campanyes addicionals per al 2027 amb pressupost a definir. Representen la primera oportunitat de convertir l'audiència musical en ingressos directes per a l'artista i l'ecosistema Vida.
Socunbohemio farà un concert el febrer de 2027. Amb tot el treball d'audiències construït durant la campanya de l'àlbum, estarem en la millor posició possible per vendre les entrades de manera eficient i a baix cost de conversió.
Audiència principal: retargeting sobre tots els usuaris impactats durant la campanya de l'àlbum + compradors d'entrades de concerts anteriors via Ticketmaster (dades exclusives de Vida Records) + Lookalikes sobre totes les fonts.
Objectiu: venda d'entrades via Ticketmaster. CTA directe a la pàgina de compra. La campanya es llençarà coordinada amb l'anunci oficial del concert.
⬡ Pressupost i dates a confirmar en funció de la capacitat de la sala i els objectius de venda.
Paral·lelament al concert, es proposa llençar una campanya d'ecommerce via Shopify per a la venda de formats físics de l'àlbum: CDs i vinils. Una font d'ingressos directa per a l'artista que aprofita l'audiència de fans reals construïda durant tota la campanya.
Audiència principal: fans més actius de la campanya de l'àlbum + compradors Ticketmaster (ja han demostrat disposició a gastar en l'artista) + Lookalikes de compradors potencials. Possibilitat d'adsets específics per a edicions limitades (vinils de color) per generar urgència.
Objectiu: vendes directes a la botiga Shopify, optimitzant per a l'event de conversió de compra. Requereix configuració de la botiga Shopify i integració del Píxel de Meta per a optimització de conversions.
⬡ Pressupost i dates a confirmar. Requereix botiga Shopify configurada amb Píxel de Meta.
Totes dues campanyes del 2027 es beneficiaran de 6 mesos de construcció d'audiències qualificades: fans que han escoltat els singles, que han visitat el Smart Link, que han comprat entrades anteriorment i que han interactuat amb els anuncis. El cost per resultat d'una campanya de retargeting sobre audiència calenta és radicalment inferior al d'una campanya en fred. Cada disc construeix la gira. Cada gira construeix el disc.
Aquesta proposta de 1.100€ a Meta Ads és coherent amb el que The Orchard tenia previst a la seva proposta inicial per a Instagram. Cal que direcció validi si tirem endavant amb aquest import tenint en compte l'increment global que ha plantejat The Orchard (total conjunt: The Orchard $3.100* + Vida Records 1.100€ ≈ $4.200).
* The Orchard aplica una tarifa operativa del 15% deduïda de totes les seves campanyes. La gestió de Vida Records no aplica cap tarifa operativa addicional.